11月13日，同程旅行發布《2025-2026雪季冰雪游趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程旅行平臺數據分析了2025-2026雪季國內居民冰雪游的趨勢和消費熱點。
《報告》顯示，11月份以來，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預訂熱度快速上升。預計從今年11月中旬至2026年元旦前后，熱門冰雪航線的機票價格將穩定上行。2025至2026雪季，國內熱門冰雪游目的地呈現多元化趨勢，除了哈爾濱等傳統熱門目的地之外，新疆、內蒙等目的地的熱度顯著上升，麗江、成都等南方目的地也躋身前二十名之列。
目的地玩法方面，冰雪運動和冰雪文旅依然是兩大主要消費熱點，滑雪度假區、冰雪主題樂園等將繼續扮演熱門目的地的客流擔當。同時，知名歷史遺跡和古建筑的雪景也將是年輕人“打卡”的熱門選擇。另外，出國滑雪度假的性價比和便利性獲得了越來越多的消費者認可，尤其是元旦、春節假期的冰雪出境游熱度較高，北海道、莫斯科、阿拉木圖等目的地較為熱門。
熱門目的地機票民宿預訂熱度攀升，元旦廣州飛哈爾濱機票均價較11月上漲56%
《報告》顯示，進入11月份以來，國內主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊、 阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預訂熱度快速上升。比較熱門的國內冰雪游航線主要有鄭州—烏魯木齊、上海—哈爾濱、廣州—哈爾濱、青島—哈爾濱、杭州—哈爾濱、西安—烏魯木齊、深圳—哈爾濱、上海—沈陽等。
數據顯示， 2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機票均價，均較11月份上漲超50%。以廣州飛哈爾濱為例，11月份起飛航班的機票均價約為787元，而元旦前后起飛航班的機票均價約為1230元，漲幅約為56%。
冰雪游客流高峰時段，除了機票價格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預訂熱度和價格也將迎來一年中的高點。《報告》顯示，隨著冰雪游熱度的上升，不少消費者為提前鎖定房價已陸續開始預訂哈爾濱、吉林等熱門冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，相關目的地的民宿預訂熱度平均同比增長超過80%。預計今年12月中旬至2026年春節前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價格將維持在相對高位。
國內冰雪游熱門目的地哈爾濱居首，烏魯木齊、阿勒泰等地冰雪游熱度顯著上升
基于同程旅行平臺主要冰雪目的地的機票、酒店及度假線路預訂數據，《報告》預測2025-2026雪季的熱門目的地主要有哈爾濱、沈陽、烏魯木齊、長春、呼倫貝爾、阿勒泰、齊齊哈爾、大興安嶺、長白山、伊犁等。
與往季相比，2025-2026雪季的熱門目的地更加多元化。哈爾濱等傳統目的地熱度繼續領跑，同時，烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升，內蒙、甘肅、寧夏、山西等地的滑雪度假區及冬季文旅項目的人氣也快速上升。此外，以成都、麗江、六盤水等為代表的南方冰雪目的地熱度也有明顯增長，南方的高原雪景與北方的冰雪各有千秋。
在目的地玩法方面，冰雪運動、冰雪文旅是兩大主線。10月中旬，隨著新疆阿勒泰可可托海國際滑雪度假區的開板，主要冰雪游目的地熱度穩步拉升，以滑雪為代表的冰雪運動帶動了相關的目的地的酒店及交通預訂。冰雪文旅消費是今年冰雪游的另一熱點，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地在內的冰雪主題樂園或冰雪風景區成為當地“必打卡”景點。在年輕客群中，觀賞古建和歷史遺跡的雪景也是冰雪文旅的一大消費熱點，例如，銀裝素裹之下的云岡石窟，霧凇里的老君山玉皇頂，故宮雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通貨”。此外，以查干湖冬捕、內蒙古冰雪那達慕等為代表的傳統民俗活動，為冰雪季增添了新樂趣。
除了長線冰雪游外，各地的室內冰雪場館和人造雪場也是本地居民就近玩雪的熱門選項。室內冰雪運動和人造冰雪文旅消費的熱點地區主要集中在浙江、江蘇、湖北、廣東、湖南等地。例如，湖州太湖龍之夢冰雪世界、徐州大景山滑雪場、廣州熱雪奇跡、武漢城建熱雪奇跡等人氣較高。
出國玩雪性價比高，阿拉木圖成出境冰雪游“黑馬”
在國內冰雪游消費快速升溫的帶動下，出境冰雪游的熱度也逐年上升。2025年11月下旬至2026年春節前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法國阿斯潘奧爾小鎮、奧地利因斯布魯克、阿拉木圖、加拿大惠斯勒等國際知名冰雪度假目的地將是較為熱門的出境冰雪游目的地。
產品線路方面，出境冰雪游主要以高端度假線路為主，12月中下旬出發的團期人均花費普遍超過1萬元。進入11月份以來，2026年元旦及春節出境冰雪游線路預訂熱度持續攀升，其中，上海、北京、廣州等一線城市出發至北海道、莫斯科、因特拉肯等熱門滑雪度假區或冰雪目的地的線路熱度較高。出境冰雪游的升溫也帶動了相關國際航線的預訂熱度，比較熱門的國際冰雪航線主要有上海—札幌、廣州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—東京等。
自2023年哈薩克斯坦對中國游客免簽以來，烏魯木齊、北京等國內城市至阿拉木圖、阿斯塔納等哈薩克斯坦城市的冬季航班預訂熱度呈逐年上升趨勢。除免簽政策的帶動外，當地高性價比的滑雪度假區也是主要的驅動因素。以阿拉木圖為例，當地的瓊布拉克高山滑雪場、Oi-Qaragai 滑雪場、Ak-Bulak 滑雪場等知名雪場普遍價格親民，機票、酒店的總花費也極具性價比。從機票預訂熱度增幅來看，阿拉木圖將成為今冬出境冰雪游目的地的“黑馬”。
記者：王薪博