“淘學企鵝”悠然自得。
□文/攝 本報記者 韓麗平
一只身背橙白相間小書包的企鵝，邁著標志性的小碎步，在特制冰面上悠然巡游。周圍游客高舉手機，爭相捕捉這“冬日精靈”提前上演的金秋奇景。這是十月份在哈爾濱極地公園極地廣場上演的一幕。來冰城看“頂流鵝”，不用再等到冬季，這一打破季節壁壘的國慶演出，足以證明“淘學企鵝”原創IP的巨大魅力。
一只來自冰城的小企鵝，究竟如何從極地秘境走向廣闊的世界舞臺？哈爾濱極地公園副總經理張志銘，親眼見證了“淘學企鵝”從無到有，再到如今火爆全網的歷程。
“這一切都始于多年前的一個寒冬。”張志銘說，當時，哈爾濱極地公園敏銳地捕捉到了一個契機：利用黑龍江獨特的冰雪資源，能否讓企鵝走出場館，成為冰雪景觀的鮮活代言？一個大膽創意由此誕生：賦予企鵝鮮明“人設”——一只背著書包、憨態可掬的“小學鵝”。當它邁著小碎步巡游太陽島雪博會、冰雪大世界的照片首次上傳網絡，那份純真萌趣瞬間擊中人心。
此后，“淘學企鵝”逐漸成為了哈爾濱冰雪文化的靈動象征。張志銘說，當俄羅斯克里姆林宮芭蕾舞劇院的舞者們來到哈爾濱時，“淘學企鵝”與他們在漫天雪花中共舞，這一幕被網友驚嘆為“連童話都不敢寫的浪漫”。這場視覺盛宴不僅讓“淘學企鵝”聲名大噪，還進一步提升了哈爾濱冰雪文化的國際影響力。
IP的生命力在于持續創新與深耕運營。2022年北京冬奧，“淘學企鵝”化身“一企找墩墩”主角，巧妙借勢“冰墩墩”熱度，相關傳播一舉成為現象級。2023年春節，短短一個月，其話題曝光量突破25億次！“哈爾濱人手一只企鵝？”“誰能拒絕企鵝的小碎步？”等熱議持續霸榜。2023～2024冰雪季，索菲亞教堂48小時打卡創造7.11億次曝光；2024～2025冰雪季，單場巡游48小時曝光量飆升至13.3億次，三個月全網總曝光突破驚人的300億次……談起“淘學企鵝”的成長歷程，張志銘記憶猶新。
驚人的線上熱度，支撐起強大的商業動能。采訪中，記者了解到，如今“淘學企鵝”IP已吸引超1000萬客流，文創銷售突破億元大關，游客轉化率高達60%。“淘學企鵝”館、“淘學企鵝”大街等實體載體相繼落成。文創產品涵蓋8大品類500余種，爆款冰箱貼2個月銷售2萬套，斬獲全國冰城伴手禮唯一金獎。
今年，哈爾濱極地公園“淘學企鵝”IP授權戰略全面啟動，以打造全球化極地文旅IP為目標展開系列布局。今年7月，黑龍江冰雪天使“淘學企鵝”正式亮相全球授權業極具影響力的專業盛會——LEC全球授權展（上海站）。此次授權展匯聚了環球、華納兄弟、阿里巴巴、騰訊、愛奇藝、閱文集團、故宮宮廷文化、中央廣播電視總臺等400余家行業頭部展商，在1800余個國內外知名IP中展現了中國原創極地IP的獨特魅力。
在IP商業化實踐方面，“淘學企鵝”已實現多領域、多場景的跨界合作。聯合茶百道推出城市限定飲品，以“冰雪靈感+鮮果茶飲+主題門店”為創意核心，實現全網曝光量突破5000萬；與經典網游《魔域》合作，將“淘學企鵝”植入游戲作為專屬跟寵，項目總曝光超4000萬；攜手龍江航空打造“冰雪主題包機”，累計覆蓋旅客16萬人次；聯名上海交通卡，產品覆蓋北京、上海等全國336個地級以上城市。
在持續夯實IP影響力的基礎上，“淘學企鵝”進一步拓展授權邊界，目前正積極推進與母嬰行業領導品牌及全球化游戲平臺的聯名合作，相關項目即將于近期正式上線。
“從冰雪秘境走向廣闊天地，從極地萌寵躍升文化符號，‘淘學企鵝’踏出了一條獨特的破圈之路。”張志銘說，當它背上小書包，邁開堅定的小碎步，走向世界舞臺，不僅承載著冰城的溫暖與創造力，更寄托著龍江文旅以智慧書寫未來的無限雄心。
“300億流量不是終點，而是新的起點——這只破繭而出的‘明星鵝’，正活力全開奔向更遼闊的星辰大海。”張志銘信心滿滿地說。