糧源滾滾。曹啟光攝
豐收時節。崔建平攝
積極參加展會。
直播帶貨。
建三江糧庫。
水稻飄香北大荒。陳寶林攝
巡視肥料安全。
寶泉嶺分公司測土配方實驗室。 李麗敏攝
□黑龍江日報全媒體記者 劉暢 姜斌
“快為你喜歡的品牌點贊！”
“我選北大荒！為北大荒點贊！”
4月1日，在中國國家品牌網主辦的“點贊2022我喜愛的中國品牌”活動中，北大荒集團一路取得亮眼的成績。
在世界品牌大會暨2021年（第十八屆）中國500最具價值品牌發布會上，“北大荒”品牌價值達到1439.85億元，同2004年品牌價值17.91億元相比，17年增長了80倍。另外，北大荒集團五大品牌——“北大荒”“九三”“完達山”“豐緣”“親民食品”也攜手榮登中國500最具價值品牌排行榜。近年來，國際國內多份成績單，見證著“北大荒”品牌的成長。
經過75年的發展建設，北大荒已經成為我國耕地規模最大、現代化程度最高、綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地。近年來，北大荒集團從品牌培育、品牌保護、品牌推介和服務等方面實施了一系列促進品牌大發展的舉措。
從產品到品牌 打造 “北大荒+N”母子品牌聯動模式
品牌建設關系著企業的整體實力和核心價值，打造品牌的目的是促使企業獲得更大的利潤和收益，品牌的高度決定了企業的高度，實現品牌建設的跨越式發展，即是實現企業的跨越式發展。
得天獨厚的區位優勢，豐富的自然資源，綠色的生態環境，自然資源稟賦使北大荒集團成為發展現代化大農業和生產綠色有機食品的天然王國。“北大荒”的農產品一直以綠色、健康、安全著稱。那么，如何從產品到品牌，是擺在北大荒人面前的課題。
北大荒集團黨委積極致力品牌打造，擴大品牌影響，激發品牌活力，開啟了“綠色智慧廚房”建設，實施“181”戰略，通過構建動態化的綠色智慧廚房榜單準入機制，發力將綠色智慧廚房作為打造全國優質農產品、食品的搖籃和吸收、融合的紐帶，由產品營銷向品牌營銷轉型，開辟集團“一體化”經營、品牌化運營的新路徑。
以營銷為切入點，以綠色智慧廚房為統一形象，舉辦了2019北大荒首屆食材節、北大荒新米拍賣活動，并利用上海大都市消費能力強、消費理念新的優勢，成功舉辦了2020首屆北大荒綠色食品博覽會暨第二屆食材節，利用多種形式的廣告載體，加大品牌宣傳力度。同時利用網絡平臺、手機自媒體，通過網紅帶貨、在線直播等手段，開辟了品牌推廣新陣地。
2021年11月29日，北大荒之夜“29·29·愛你久久”成為熱詞在抖音直播平臺上迅速傳播開來。每個月29日，北大荒集團組織北大荒之夜寵粉日線上直播，旗下“北大荒”“九三”“完達山”“豐緣”“親民食品”五大品牌聯合營銷，直播活動吹響了“北大荒”品牌進軍線上營銷陣地的號角。
“寵粉日”直播活動不僅向世界分享了北大荒的優質產品，還展示了北大荒的寒地黑土、綠色生態、紅色基因、軍旅文化和知青文化。通過宣傳特色資源產品和品牌，開拓網絡市場。
12月7日，食品集團啟動北大荒“幸福生活網”線上商城，快速完成微信小程序、PC端、公眾號、OA系統四大平臺同步上線！實現北大荒集團米、面、油、乳、薯、豆制品等幾百種產品線上平臺銷售，并針對哈爾濱主城區消費者提供蔬菜、豆制品、米面油3款套餐，特殊時期為哈市百姓提供民生服務保障。涵蓋了北大荒集團300余款產品，采取廠家直接發貨的形式，為消費者提供優質價廉的北大荒產品和高效便捷的服務。目前，網站已累計會員21萬余人。
疫情封控期間，為了保障哈爾濱市民能夠吃到新鮮的蔬菜，經過3天72小時的緊張籌備，首家北大荒綠色智慧廚房生鮮優選超市旗艦店，于2022年4月3日正式亮相冰城。北大荒綠色智慧廚房生鮮優選超市旗艦店地理位置優越，外部交通便利，內部環境潔凈，果蔬商品陳列整齊，琳瑯滿目，品類齊全，為市民們提供綠色、新鮮、安全的果蔬食品。
北大荒綠色智慧廚房生鮮優選超市旗艦店，將經營重點放在產品上，新鮮的食材，是對消費者的承諾。自有品牌經營，垂直供應鏈，農業資源優勢、品牌優勢與產業鏈完美融合，是北大荒綠色智慧廚房生鮮優選超市旗艦店創新模式的亮點。自有品牌模式也能更好地做到品控，確保品質，為消費者提供優質、可靠的生鮮、蔬果。旗艦店標準化的品類布局，有利于產品的定位數量、規劃和陳列，三個大區域：包括蔬菜、水果和肉類三個品類，突出整個門店的重點優勢品類。
“北大荒”品牌根據不同銷售區域差異，突出“抱團經營”的營銷理念，采用“米帶油”“乳帶水”等捆綁經營方式，拓寬銷售渠道。重點打造消費者喜愛的“爆款”，實現營銷與品牌傳播最佳效能。實現線上連接線下，共同推進“北大荒”品牌的影響力和市場占有率。
配合品牌推廣，北大荒集團不斷加強物流體系硬實力建設。“三庫一中心”成為“北大荒”品牌成長的王牌，通過著力構建產區庫、銷區庫、物流節點庫、交易中心等關鍵節點的基礎設施，北大荒搭建起暢通全國網絡的“大動脈”，打通物流服務的“最后一公里”，“綠色、安全、營養、健康”的產品能夠源源不斷地供應給全國消費者。
記者了解到，多年來，北大荒集團堅持實施農業產業化經營，打造了米、面、油、肉、乳、薯、種等相關多元化產業，集團旗下擁有國家級及省級農業產業化龍頭企業11家，培育了“北大荒”“完達山”“九三”等一批中國馳名商標。目前，北大荒集團產品覆蓋米、面、油、山珍、雜糧、蔬菜、沖調、調味品等多個品類。以“北大荒”母品牌為優質子品牌背書，打造出“北大荒+N”的母子品牌聯動模式。
從產量到質量 構建起“從田間到餐桌”全產業鏈
累計生產糧食近1萬億斤！75年的發展建設讓北大荒成為我國耕地規模最大、現代化程度最高、綜合生產能力最強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地。“從田間到餐桌”的戰略追求，讓北大荒集團在追求“量”的同時，對“質”更高的追求發起沖擊。
經過多年來的積累，北大荒集團形成了大基地聯結大企業、大企業形成大產業的生產體系、經營體系和產業體系，構建起全產業鏈綠色有機食品供應渠道，創新品牌營銷策略，構建全透明、純綠色、無公害的“綠色智慧廚房”，北大荒產品一直秉承“生態、綠色、有機”理念，“安全、營養、健康”已經成為北大荒的“代名詞”。
發展高質量農業，生產高質量產品，北大荒的生產制造，一頭連接著消費者的餐桌，一頭連接著生產環節的產業布局、結構升級。而北大荒集團強大的原材料基地建設是對高質量、高品質產品的最好保障。
北大荒薯業集團副總經理李明安告訴記者，在穩定墾區內部的120萬畝核心馬鈴薯原料基地的同時，著眼全國馬鈴薯優勢產區，分別在陜西榆林、內蒙古烏蘭察布等地理條件優越、發展潛力大的地區建立墾外馬鈴薯種植基地，通過春播、夏管、秋收，改變了當地加工用薯淀粉含量低、淀粉品質不穩定、馬鈴薯收獲成本高等問題，“北薯1號”“北薯2號”等馬鈴薯高淀粉品種得到大面積示范推廣，為穩步打造薯業集團全產業鏈串珠成線、連塊成片、集群成鏈的縱橫一體化產業模式和為叫響“北大荒”品牌農業夯實基礎。
從生產源頭不斷提升農產品質量安全水平。北大荒人堅持向科技要質量、要品質、要效益。破解了一批關鍵性技術瓶頸，推廣了一批優良品種和農業先進實用技術，創建了一批高產高效攻關典型。
九三糧油工業集團投資近千萬元建立的研發中心，形成了實驗室研發、成果推廣應用、產品質量檢測一整套研發體系，具備食品第三方檢測能力，可對涉及食品安全領域的農藥殘留、重金屬、轉基因成分、微生物等指標進行全方位跟蹤檢測。
北大荒食品集團始終嚴格執行《食品安全法》《產品質量法》等各項法律法規，通過質量體系認證ISO9001和食品安全體系認證ISO22000，按照認證標準嚴格管控生產各環節。為從源頭保障食品安全，制定出優于國標的企業內控原輔料標準；為了嚴把產品出廠關，制定出優于國標的企業內控產品標準。
除此之外，北大荒集團還加快推進農產品質量安全追溯信息平臺建設，構建覆蓋農產品各環節的質量安全追溯體系。向生產者和消費者提供查詢農產品追溯信息服務，加強可追溯農產品監管，積極探索實施農產品質量安全監管信息化和智能化，為北大荒集團農產品質量安全監管和品牌建設提供了有力支持。
如今，站在新的歷史起點，北大荒集團堅持以品牌的力量激發新的增長動力，通過科技筑牢品質根基，以高質量供給創造更多市場需求，讓“北大荒”優質農產品走入千家萬戶。
從制造到創造 一個“建設”兩個“升級”三個“重點”
在新時代，要有新追求。從“北大荒制造”到“北大荒創造”，下一步，北大荒集團在品牌建設中不斷升級，加快一個“建設”，推動兩個“升級”，抓好三個“重點”，構建北大荒新發展格局。
創新是打造品牌強企的關鍵，北大荒集團將創新作為第一動力。墾豐種業成為中國種子行業首批AAA級信用企業、九三集團研發中心通過CMA認證和CNAS認可、馬鈴薯種薯研發中心培育擴繁“東風310”等新品種淀粉含量達到傳統品種的兩至三倍……在北大荒制造向北大荒創造轉變的過程中，越來越多的旗下企業以創新鑄品牌，提升核心競爭力。
北大荒集團把發展的基點放到創新上，讓企業真正成為創新主體，通過研發新技術、開發新產品、培育新業態、探索新模式，提高品牌的技術含量和科技水平，不斷增強企業的凝聚力、吸引力、知名度、輻射力和發展力。
上世紀70年代，北大荒完達山乳業首創大顆粒速溶奶粉新工藝，帶領中國乳業進入速溶時代。進入新世紀，完達山堅持走科研興企之路，品牌旗下的嬰幼兒配方粉，經過中山大學專家兩年多的臨床測試，在身高、體重、睡眠、排便等一些關鍵指標上與母乳喂養的效果高度一致，成為被證明的最接近母乳的嬰幼兒奶粉。同時，企業在巴氏奶的國際合作研發與推廣上持續發力，先后推出了“乳此新鮮”巴氏鮮牛奶、艾菲婭俄式酸奶和“鹽芝爆表”“甜蜜柚惑”等備受年輕人推崇的時尚健康酸奶飲品。完達山乳業正在用高科技研發成果引領市場健康消費新理念，滿足廣大消費者對健康的新需求。
北大荒集團聚焦主導產業，實施產業集群品牌培育計劃，充分發揮北大荒米業、九三糧油工業集團、北大荒完達山乳業、墾豐種業、北大荒薯業等龍頭企業的引領作用，組建了“產業龍頭+基地”的全產業鏈產業聯盟。
從北大荒制造到北大荒創造，北大荒集團的資源優勢、產業優勢加速轉化為品牌優勢和經濟優勢，在中國的農業領域一時無兩，獨領風騷。
品質決定長久，品牌決定未來，在北大荒集團化發展的新階段，品牌建設也需要與時俱進。接下來北大荒集團將在品牌建設中加快品牌體系一個“建設”，推動商品品質和商品包裝兩個“升級”，抓好品牌管控、子品牌建設、品牌宣傳三個“重點”。
對集團現有品牌進行梳理，對主打品牌的核心特質進行深入挖掘，同時對于集團其它子品牌進行系統、詳盡地調研。結合集團品牌戰略，以市場需要和消費需求為主導，對標不同客戶群體，鎖定不同消費階層，研發專屬化、個性化的高附加值產品，增加產品的附加值和含金量。進一步完善、健全品牌管理辦法，強化“北大荒”集團形象品牌、精神品牌、文化品牌、概念品牌的核心地位，嚴控雙品牌、聯合品牌、代工企業的品牌管理責任，維護企業的合法權益，維護好品牌形象。培育、打造、扶持一批附加值高、市場潛力大、信譽口碑好的子品牌，為集團品牌建設注入新活力。
如今，站在新的歷史起點，北大荒集團堅持以品牌的力量激發新的增長動力，通過科技筑牢品質根基，以高質量供給創造更多市場需求，向品牌強企邁進，擦亮“北大荒”這塊“金字招牌”，叫響品牌農業，北大荒，已經在路上加速奔跑……
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